男人永远不了解，LV对女人来说意味着什么

　　近日，顶级奢侈品牌LV的母公司LVMH集团

　　爆出了将以145亿美元的天价

　　收购蒂芙尼（Tiffany）的消息

　　如果收购达成

　　将是LVMH集团历史上规模****大的一笔收购

　　尽管双方主体均未对此做出回应

　　但仍然引起了人们的浮想联翩

　　作为全球****受欢迎的奢侈品牌之一

　　LV的每一次亮相

　　都能引起女性们的不少关注

　　究竟LV有何魔力

　　让全世界的女人都为之着迷呢

　　今天小憨就和大家一起走进LV的世界，一探究竟

　　LV的诞生

　　1835年，年仅14岁的路易威登

　　告别了自己瑞士的家乡，徒步250公里来到巴黎

　　立志闯出一番事业

　　在短短几年时间内

　　他从一个籍籍无名的旅行箱工匠学徒

　　一步步成为了业内小有名气的设计师

　　他所设计的旅行箱

　　深受拿破仑的妻子——欧仁妮皇后的青睐

　　路易威登也****终成为了法兰西皇室所信赖的旅行箱设计师

　　1854年，路易威登在巴黎****繁华的地段开设了自己公司

　　他所设计的旅行箱大受市场欢迎

　　市场上一度供不应求

　　随后的1888年和1896年

　　路易威登的儿子乔治威登

　　为了遏制市场上大量的设计抄袭

　　创造了至今仍然风靡全球的Damier图案和Monogram图案

　　也就是经典的LV棋盘和LV老花

　　自此，LV正式进军奢侈品行业

　　并在巴黎香榭丽舍大道上，开设了****家LV旗舰店

　　随着100多年的发展

　　如今的LV集团，已经是一个影响力遍及全球的庞大奢侈品帝国

　　市值高达1500亿欧元

　　LV为何如此昂贵

　　LV所生产的皮具

　　随便一件都要动辄上万元

　　不但普通家庭在面对它时会捉襟见肘

　　就连有一定基础的中产家庭

　　在购买前恐怕也要经过一番思想博弈

　　为什么LV的价格如此高昂？

　　我们可以从几件小事中一窥究竟

　　01

　　泰坦尼克号沉没近百年后

　　船上的一只LV旅行箱被打捞了上来

　　旅行箱和里面的遗物仍然完好无损

　　而船上其他的一切早已腐烂不堪

　　02

　　诺贝尔文学奖获得者海明威

　　曾订制了一只LV旅行箱用来藏书

　　这只旅行箱陪伴他周游了列国

　　在他去世前，将****后一份手稿保存在了这只心爱的旅行箱中         

　　03

　　大力神杯是世界上数亿球迷心目中的信仰

　　而世界足联为了保存它

　　专程找到LV

　　为大力神杯量身定做了一款奖杯专用箱

　　从上面的故事中

　　我们不难看出一只LV所传递的精神：

　　能经得起时间的洗礼、有着伙伴般的可靠、也可以承载人们的梦想

　　正是LV所表达出的这些精神属性和所传递的价值观

　　让它的身价倍增

　　而作为一个传承了100多年的品牌

　　LV对工艺的要求也是匠心独具

　　从原型到表皮组装、粘连缝合

　　在那些巧夺天工的手工大师制作下

　　一件件零散的原材工具

　　转化为精致完美的箱包

　　而后跟随其主人走向世界各地

　　书写着自己的人生

　　很多男人会认为

　　LV是暴发户炫耀自己财富的工具

　　但小憨觉得

　　只有你走近它

　　并试图去了解它

　　才能感受到LV的每一件皮具背后

　　所蕴含着的对自由的追求

　　和对远方的向往

　　才会肯定它的价值

　　并为它的使用体验和传递的精神付出溢价

　　LV对女人来说意味着什么

　　奢侈品之所以存在于这个世界上

　　那么它对这个世界而言

　　一定是有意义的

　　如果你看过LV的广告

　　也一定会被广告中手持LV的广告女郎所倾倒

　　她们成熟、笃定、平和、洒脱

　　一眼看去

　　便知是经过时间和岁月洗礼过的女人

　　但她们的眼神中

　　又闪烁着少女般的不羁与纯真

　　这恐怕就是许多女人心中

　　****想要成为的模样

　　而拥有一只LV

　　则可能是普通女孩迈出通向理想人生的****步

　　也许在不久的将来

　　她们也会带着一只被磨起毛边的LV手包

　　或是一只被贴满各个航空公司勋章的LV旅行箱

　　带着略显疲惫却又坚定的神情

　　出现在车站和机场

　　让每一个路过的人

　　都对她们充满想象：

　　这是一个怎样的女人

　　她拥有过什么样的经历

　　她究竟看过什么样的风景

　　从这个角度来说

　　LV销售给她们的不仅仅是一件奢侈品

　　更是贩卖给了她们一个梦想

　　奢侈品相较于普通商品而言，质量和功能型固然重要，但由于奢侈品还拥有普通商品不能拥有的社交属性和精神属性，则让它比普通商品拥有更为高昂的溢价和丰厚的利润。

　　对于我们大多数企业来说，即使生产和销售的是普通产品，也不妨在口碑传播和广告策略上，增强一点点价值观输出的属性，来为自己的商品获取更大的利润空间。在普通商品同质化竞争日趋激烈的今天，另辟一条蹊径。