饱受争议的ZARA，快凉了

　　ZARA，作为全球****大的服装零售品牌之一， 在2018年，销售业绩达到惊人的261.4亿欧元，是目前世界上当之无愧的“快时尚之王”。

　　然而ZARA的成长史，就是一部不折不扣的“抄袭史”。

　　自1975年成立以来的44年中，ZARA接到了无数来自时尚界的各种侵权投诉和起诉官司，每年要付出数千万欧元的代价来应对各种官司和索赔，然而在ZARA每年上百亿欧元的营收面前，这点小小的代价似乎并不算什么。

　　ZARA内部有一支多达600余人的“猎人团队”，被称之为“cool hunter”。他们游弋在世界各地的时尚圈前沿，秀场、时装周、发布会，将****新潮的时尚设计带回ZARA总部。再由ZARA的设计“山寨”成新品，通过ZARA超强的供应链能力和渠道能力，迅速在全球的门店中上架铺货。

　　当这些时尚概念才刚刚出现在杂志封面或者油管等视频流媒体上时，ZARA已经将其同款，悄悄摆在自家的橱窗里了。然后以高出同行3-4倍的库存转化率，疯狂捞金。

　　尽管各大时尚巨头和顶级设计师都对ZARA恨之入骨，但在法律层面却很难告赢ZARA。由于ZARA赔偿金给得特别痛快，时尚巨头们也无意与ZARA陷入到无休止的官司纠缠当中。这居然成就了ZARA在“抄袭”案件中无一败诉的辉煌战果，甚至，在2012年，法国设计师Christian Louboutin在控告ZARA抄袭红底鞋设计的案件中，作为原告还赔付给ZARA 2000英镑，让人大跌眼镜。

　　但常在河边走，哪有不湿鞋。就在去年，一贯嚣张跋扈的ZARA，遇到了意大利牛仔时尚品牌Diesel这块难啃的骨头，ZARA的“不败金身”，也终于被打破。

　　Diesel历时3年，以设计抄袭为由，对ZARA抄袭自家的牛仔裤和凉鞋设计行为发起诉讼，****终成功将ZARA告倒。米兰法院法官，正式宣判侵权成立，要求 ZARA立即召回侵权产品、停止销售，并为每件产品支付 235 美元的赔偿金。

　　尽管本次ZARA的总赔偿金额并不算高，但对于ZARA和整个欧洲的知识产权维权来说具有重要意义，本案将对未来该类知识产权案件的执法，起到重要的指导作用。

　　经常关注知识产权的小伙伴都知道，在商标法中，服装设计并没有被纳入保护范围，受保护的只有设计师的名字或品牌标识。而ZARA的设计师和“猎人”都是匿名的，并且流动性很大，这样的人力资源政策，成为了ZARA规避法律风险的一种常规手段。

　　而且由于快时尚品的市场周期非常短，通常只有1-3个月的时间。当抄袭行为发生时，相关设计的外观专利并没有及时通过，而当诉讼程序启动时，涉嫌抄袭的商品很可能已经下架了。这就导致了服装设计抄袭维权困难的现状。

　　本次案件中，Diesel之所以能够获胜，就是因为他们坚持为自己的服装设计产品申请了外观专利，虽然设计图样的专利申请，时间跨度较长。但如果发生侵权，则可以切实的保护设计师的劳动成果，将不法分子拒之门外。

　　反观ZARA，由于全球经济整体下行，“快时尚”品牌的日子普遍不好过，forever 21等“快时尚”品牌近期已经全线退出中国，ZARA也因为高昂的线下门店运营费用，营收增涨大幅缩水，不得不简衣缩食过日子。如果未来再爆出更多的“抄袭”事件，ZARA恐怕就像forever 21一样，离凉凉真的就不远了。