Costco被“挤爆”，为什么爆款都诞生在上海？

　　上周，美国大型会员制连锁超市Costco在上海正式营业。开业当天，无数上海市民争相前往采购，不少人凌晨两点就前往卖场外排队等候。在短短半天时间内，Costco就被疯狂的上海市民所挤爆，不得不宣告暂时停业，来保证用户的购物体验。一时间，Costco被“挤爆”的新闻全网刷屏，成为了上海所诞生的又一个网红打卡地。

　　绕不开的上海

　　上海，是一个中国新零售业永远都绕不开的城市。

　　这座中国****魔幻的城市中，每年都会诞生无数网红店，收割着一波又一波的流量。“很高兴遇见你”借着韩寒的明星光环在这里一战成名，陪伴了我们60年的“大白兔”在这里重新换发生机，“鹿角巷”“Lady M”等一众舶来品牌将这里设为在国内攻城略地的桥头堡，咖啡巨头“星巴克”在这里开设的门店占到了全国门店数量的五分之一。

　　上海网红店门口排起的长长队伍，甚至滋生了“黄牛”“代排”等特殊职业，令人称奇。一家开在上海某购物中心的大白兔快闪店，门口排队时间动辄四五个小时，漫长的排队时间严重影响了游客的购物体验，而原价仅仅20元一杯的大白兔奶茶，在黄牛手中居然被炒到500元一杯，仍旧供不应求。

　　这种魔幻的景象和行为，很难出现在中国其他的城市。高耸入云的写字楼，斑驳古老的弄堂，为了一睹都市风采的各地游客和富有小资情调的精致上海人，共同谱写了这座城市的魔幻乐章。

　　根据上海市商委的一份数据报告显示，2017 年共有 226 家业内具有代表性的品牌将中国首店放在了上海，约占全国“首店”总数的一半。

　　而DT财经所发布的《2018 年「新零售之城」发展报告》中，上海也以综合得分****的成绩，力压北京、深圳、广州等一线城市，成为中国当之无愧的新零售之都。

　　为什么总是上海

　　有一个笑话是这样说的：

　　想成为一家网红店很简单，只需要两步。

　　****步是把店开在上海。

　　第二步是把人们排队的照片上传到微博。

　　然后你就可以等待蜂拥而至的人群了。

　　全国有大大小小、风格迥异的数百个城市，为什么网红店却总是出现在上海？

　　1、优秀的经济基础

　　2018年，上海居民人均可支配收入达 64183 元，位居全国首位。这使得上海居民成为了全国消费能力****强，并且****愿意接受新鲜事物的群体。

　　美国著名蛋糕品牌Lady M的上海店铺内，一角小小的抹茶蛋糕切片，售价达到了75元。如此高昂的售价，在其他城市一定会劝退不少消费者。然而却成为了陆家嘴的精英白领们，在下班后慰藉自己疲惫灵魂的一剂良方。

　　优秀的经济基础，不但构建了繁华的上海，也顺带养活了一大批网红店。

　　2、有钱有闲的上海生活

　　早在互联网诞生、甚至计算机诞生之前，上海就有了排队抢购的传统。五芳斋的粽子、光明邨的鲜肉月饼、国际饭店的蝴蝶酥，每每到了时令的季节，相应的店铺门口就会排起长长的队伍。如今依然火爆的凯司令蛋糕店，是连张爱玲都会经常光顾的场所，可谓是网红店的鼻祖。

　　如今发达的信息时代，更是将上海人有钱有闲的排队传统发扬光大。动辄四五个小时的长队中，你很难看到他们面露焦虑。或是三三两两的结伴拉着家常，或是拿着手机四处拍照发微博，内心充满着欣喜和期待。排队对于他们而言就像是刷抖音、看综艺、追肥皂剧一般的time killer。

　　相比于北京深圳的节奏匆忙，三四线城市的囊中羞涩。有钱有闲的上海生活节奏，刚刚好。

　　3、矜持的小资文化

　　矜持体面的小资文化，是揉进上海居民骨子里的文化特色。笔挺的西装或制服，手中端一杯咖啡，字正腔圆的一口上海话中夹带几句英文，是上海“老克勒”们一贯坚持的体面。即便是某个历史特殊时期，身居逼仄弄堂的上海女人，也要坚持使用眉笔和雪花膏后才会出门。

　　正是这种对生活有着高标准要求的文化，让上海对更精致、更有创意的产品有着****高级别的接受度，同时也愿意为其付出相应的时间成本和经济成本。也正是这种文化底蕴，承载了诸多更迎合中产阶级趣味的商业形态。

　　4、对互联网的开放态度

　　当我们还在耐着性子教父母使用微信，帮他们识别电信诈骗伎俩的时候，上海的老阿姨们已经可以在各大电商平台轮番领券，薅马云、刘强东们的羊毛了。而每一个网红店的走红，都离不开互联网病毒式的传播。

　　上海作为一座与国际接轨****积极的都市，其拥抱互联网的心态，决定了更多的新鲜事物将在这里诞生。饿了么、盒马鲜生等一众新零售的代表，纷纷选择在上海安营扎寨。而在线点餐、线上排队等功能的推广，也往往是从上海开始向全国普及。做****个吃螃蟹的人，在上海已经变成一种时尚的常态。

　　Costco的会员制度，有着不低的门槛，然而在开业短短三天时间内，Costco闵行店的线上注册会员数量就超过了10万。放在其他城市，这种高门槛、先付费的会员制度很可能将寸步难行。

　　相信在未来，将有越来越多的品牌，将经营的根据地放在上海，同时也会催生更多的网红店在上海诞生，并一个个被“挤爆”。

　　他们也将逐渐取代那些乏善可陈的夕阳品牌，续写这座城市的魔幻。