只因未注重知识产权保护，竟引发出“故宫口红”宫斗之争！

　　近日，

　　一场真假口红之争，

　　让故宫在这个冬天又火了一把。

　　谁才是故宫原创

　　****先是名为“故宫博物院文化创意馆”推出了六个色号故宫口红，立即引发抢购热潮。随后，故宫淘宝发博称“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”，该微博引发网友质疑，“故宫口红”到底是不是故宫出的？

　　但11日，故宫淘宝上新。仙鹤系列、螺钿系列等彩妆上线，同时也出现色号“撞车”的现象，比如这个系列也使用了郎窑红作为口红色号名称。

　　如此针锋相对，不免让人好奇故宫博物馆文化创意馆和故宫淘宝究竟是什么关系？

　　“嫡庶”之争

　　我们了解到，“故宫淘宝”和“故宫文创”两家店铺的入口链接都出现在故宫博物院官方网站上，都为官方店铺。

　　通过查阅工商资料发现：“故宫淘宝”的微博运营主体是“北京故宫文化服务中心”，由故宫博物院100%出资成立；淘宝运营主体是“北京尚潮创意纪念品开发有限公司”，2008年入驻淘宝，该公司由自然人投资控股，企业业务里有一块为开发故宫文创产品。

　　也就是说，“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营，由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品，同时进行利润分成。

　　而故宫文创官方旗舰店成立于2016年，经营主体是北京故宫文化传播有限公司，出资人是故宫出版社。故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位，所以两者都是官方隶属于故宫旗下的机构。

　　如果非要争一个“故宫原创”，恐怕很难说清，毕竟两家都隶属于故宫，到底买哪一家就看消费者见仁见智了。

　　“争”的不仅仅是口红

　　这场由故宫口红爆发“嫡庶”之争其实并非偶然。品牌亲民化、产品娱乐化、用户年轻化、营销多元化让一个会卖萌的“故宫淘宝”逐渐成为爆款IP。近年来，每一个“爆款”的背后都有无数跟风的“李鬼”，据《2018中国原创设计行业创业与消费报告》统计，2017年线上原创设计商品成交规模达到数百亿元人民币。其中，服饰、文创、首饰、家居家装行业是原创设计发展的排头兵。

　　火热的市场带来的是盗版、抄袭等困扰。在互联网上，通常一个爆款的黄金销售期只有半年到一年。如果不能在一经发布时便有效保护创意，抄袭盗版者就会侵蚀掉至少三分之一销量。这些“山寨品”通常价格低廉、在制作上偷工减料，消费者购买到山寨品后，更是会让消费者对正品产生误解，对品牌形象造成不少负面影响。目前类似故宫等文博机构知名度很高，但是对于IP的保护力度亟待加强。

　　结束语

　　因此，知识产权的保护刻不容缓，只有保护好自己的知识产权，才能让小到休闲娱乐、大到贸易往来，都获得不竭的发展动力。另外，若您有知识产权方面的疑问，欢迎咨询憨牛网。