17年了，“国酒茅台”商标总算有个了结了！

　　8月13日，茅台集团在官方网站发布《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》。声明表示，茅台集团决定撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉。

　　至此，历时十多年的“国酒”商标注册纠纷，终于落下帷幕。

　　被异议95次！“国酒茅台”被群起而攻之

　　关于“国酒茅台”的商标，****早可以追溯到17年之前。早在2001年，茅台集团就开始向国家商标局提交“国酒茅台”的商标申请，但是一直未获得通过。

　　2006年、2007年、2010年更是多次提交申请，除****后一次申请通过初审外，此前的商标申请均已失效。

　　茅台集团的想要将“国酒”据为己有的意图，更是遭到了酒行业的集体反对。

　　初审通过后，山西汾酒、五粮液、剑南春、舍得酒业等各大酒企，以及律师事务所在内的31方纷纷提出商标异议申请。短短3个月公示期内，工商总局商标局共收到异议书95件次！

　　2016年12月，国家商标局认为，被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内****好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，不予注册。

　　2017年1月，茅台集团向商评委提出复审申请。

　　2018年5月，商评委作出复审决定，决定不予核准注册。

　　2018年7月，茅台集团向北京知识产权法院起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定。

　　2018年8月，茅台撤回“国酒茅台”商标案起诉，向商评委致歉。

　　“国酒茅台”虽然一直未获通过，茅台集团却从未停止“国酒”品牌的塑造，“国酒茅台”四个字被其用作官方微博和微信名，也常出现在茅台的广告语中，成为大众概念中事实上的国酒品牌。

　　有专业人士表示，如果茅台通过“国酒”商标的申请，茅台集团便能在产品上标注“国酒茅台”字样，宣传意义上要比电视广告有效的多。不过，这也会对“国酒”概念造成混乱，有失行业内的公平竞争。

　　“国酒茅台”不能，为什么“国窖”却可以？

　　营销中，很多企业常常以权威性的名号加持自己进行宣传。比如山西汾酒打出过“国宴”字样的广告语进行宣传，雄安特曲更是冒天下之大不韪，在明知不可以注册的情况下借势营销。

　　“国酒茅台”不能被注册，到底有什么法律依据？

　　根据《商标法》规定，同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的，不得作为商标使用。

　　2010年发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》规定：对“国+商标指定商品名称”商标的审查标准，对“国酒”、“国烟”、“国茶”等商标将以“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”，予以驳回。对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。

　　2015年新《广告法》指出：广告中不得使用“国家级”、“****高级”、“****佳”等用语。而“国酒”恰好隐含了“国内****好的酒”、“国家级酒”的定义。

　　“国酒茅台”申请失败，为什么国窖却可以？

　　其实，“国酒”与“国窖”存在根本上的不同之处——酒是一个商品品类，而窖、礼、粹等则不是指定的商品名称。虽然同样是“国”字头，但“国窖”二字难以直接表明商品特性，不属于“国+商标指定商品名称”组合的商标，因此有机会获得通过。

　　茅台作出的撤回决定，小编觉得这是一种手段，也是一种智慧。放弃的是法律不允许的名分，获得的是更大的竞合发展空间。毕竟，企业把更多的精力放在提高产品质量上，赋予品牌更多含金量，在口碑上得到消费者的认可，真正做到消费者心中的“国有品牌”才是根本。