商标局通过了近似商标，麦当劳慌了...

　　关于麦当劳上次的还名称新闻还没过去多久，而这次又出了麦当劳标志M遇到相似商标的事情，如今麦当劳的经典M商标也危险了。M标志一直是麦当劳的经典标识之一，如果市场又出现了一个相似的M，会对消费者造成怎样的影响呢？

　　在商标局近期发出的第1574号《商标初步审定公告》中，出现了一个让人大跌眼镜的商标。这枚商标和麦当劳商标非常相似，弧度都差不多，有差别的地方在于两个门的连接处是交叉的。注册类别为29类（食用油、加工过的坚果）。

　　目前这枚商标已经进入初审公告，如果在公告期内没有人异议，就会完成注册。如果哪天在商场里看到一个和麦当劳“M”标记这么像的食用油，恐怕有不少消费者会产生错乱的感觉，也对麦当劳造成不小的打击。

　　一定会有人感到奇怪，为什么二者看起来这么像，却没有被驳回呢？其实这和图形商标的“特殊性”有关系，图形的表现力很强，也很抽象，每一个细节的改动可能都包含着不同的含义。

　　两个图形商标在比较审查时，除了考虑标志本身差异外，还应考虑图形指代的事物和含义。如果两个图形反映的是同一事物，还要将标志的整体、重点部分、包含关系等全面考虑。大部分企业在注册商标时都会注册一个图形商标的原因也在这里，一个小小的图形承载着企业的愿景、文化等。

　　另外，还是因为图形商标的抽象性原因，商标在答辩时，可以通过详细阐述设计理念、设计细节差异、传达的观念含义等来体现自身显著性。同时，许多具体事物属于公共资源，亦不能为某特定主体以商业标志的形式过度垄断。因此，在个案审理中，也会对此进行考虑。

　　一个简简单单的字母M，在商标设计者手中可以变幻出不同的形象，设计不同就能通过注册。其实这也不是麦当劳的商标****次受到类似的挑衅了。

　　2001年11月，北京飘扬公司向商标局申请“WONDERFUL万德福及图”商标，指定使用在第42类“非贸易业务的专业咨询、研究和开发、餐馆、咖啡馆”等服务上。

　　怎么样，是不是有一种似曾相识的感觉？这个“W”像不像麦当劳的“M”翻转过来？麦当劳自然不会坐视不管，在“W”商标初审公告3个月即将届满前，麦当劳提出商标异议申请，认为“W”商标与其“M”商标外观上构成近似商标，且使用的服务类似，容易使消费者产生混淆。

　　经过一来二去的拉锯战，****终裁定驳回了“W”商标在“餐馆、咖啡馆、鸡尾酒会服务、饭店、酒吧、茶馆服务”等服务上的注册申请，但对其在“非贸易业务的专业咨询、研究和开发（替他人）、包装设计、服装设计”等服务上的申请却给予维持。

　　其实麦当劳的遭遇并不是个案，也给广大企业提供了一个思路。企业在设计图形商标时，一定要仔细考虑自己的图形会不会被人一个翻转就成了另一个商标？

　　在很多情形下，这种翻转商标，从内涵外延到视觉形象，的确迥然不同，完全可能合法注册或使用。如果你不想出现这种情况，应该考虑一下防御性地注册这些翻转的商标，以免有苦说不出。